Немецкий продуктовый бренд Du darfst предлагает женщинам послать диету на х**.
Дерзкий слоган Fuck the Diet лежит в основе интегрированной рекламной кампании, которая на данный момент включает в себя ТВ-ролик, промо-раздел на сайте и конкурс в Фэйсбуке.
Стоит отметить, что предложение послать головную боль о лишних калориях куда подальше озвучено на английском языке, что, однако, нисколько не умаляет его понимания немецкой аудиторией. К слову, название торговой марки Du darfst, которая принадлежит Unilever, переводится как "Ты можешь". Поэтому с экранов компьютеров и телевизоров немкам всех возрастов и телосложений звучит вполне читаемый призыв Du darfst fuck the diet (Можешь послать диету на ***).
Удивительно, но представленное рекламное видео является не вирусом, предназначенным для распространения в социальных медиа, а обычным ТВ-спотом. Судя по отдельным возмущенным комментариям, мат во время телевизионного вещания не запикивается.
А вот в социальной сети Фэйсбук компании пришлось пойти на уступки и, при оформлении обложки Хроники, а также фотографии профиля, заменить часть слогана звездочками.
Неоднозначный креатив разработан немецкой командой Ogilvy. Говоря неоднозначный, я имею в виду резко негативную реакцию на такую прямолинейность у пользователей YouTube. Помимо того что многих этот подход оскорбил, еще большее количество зрительниц совершенно не поняли идею, стоящую за представленной концепцией.
Так, например, представители бренда объясняют, что низкокалорийные продукты Du darfst позволяют покупательницам забыть о диетах. А Fuck the Diet - это слова, которые рано или поздно мечтает с облегчением на сердце произнести любая женщина.
Самые популярные комментарии к ролику показывают обратный эффект - эти слова считаются грубыми и неуместными в рекламе. Более того, пользователи видео хостинга не понимают как низкокалорийную пищу можно рекламировать отказом от диеты.
Собственно, непонятно решение запустить подобное видео по ТВ. Уверена, что разработав вирусную рекламу для онлайна, компания оградила бы себя от волны возмущений и протестов со стороны ЦА. Обидно, если столь необдуманный поступок нанесет вред репутации бренда и в том числе рекламного агентства. Ведь, по сути, инсайт про мечты всех женщин послать диету к черту очень правильный. Лично я с мыслью этой ложусь и с мыслью этой встаю.
Мне нравится
Комментировать
Канадская здравоохранительная организация представила яркий интерактивный промо-сайт, направленный на борьбу с соляриями Большой Ожог. 
