Поиск по сообществу

Поиск по сообществу

У вас есть интересная новость для публикации? Пришлите нам ее на e-mail. Мы готовы опубликовать только интересные нашим читателям новости. Все остальные вы можете опубликовать самостоятельно. Функция публикации доступна сразу после регистрации.

sueta
sueta
создатель
  • CubeLine
  • redkedsagency
  • Agima
  • UMH_publishing
  • nichego
  • thisisme
  • Love1652
  • Viki1
  • Dieter86
  • cornery
  • moleskin
  • stigovec
  • viktelen
  • solo19
  • pipiwii
  • kozza
  • kskos88
  • KoSSS777
  • alexche
  • Tarlidan
  • Marduk
  • Bobert
  • antonsych
  • xxMikexx
  • kxx
  • e_vika
  • alfranch
  • asolovey
  • ipvk
  • ASDASD
  • Mark.Eting
  • OptimumStudio
  • NikolayKrylov
  • Vadim Ovod
  • licitso
  • Proconsul
  • noneof1
  • hollowfiber
  • derSpinner
  • rehetep
  • ohotnikoff
  • Nikita
  • sinneren
  • SergeyVladimirov
  • Natasha1968
  • Nectarin
  • sem
  • webreklama
  • apmo

Рассылка креатива

Все, что касается интернет-маркетинга только в этом сообществе!

RSS-поток сообщества



Ошибка

Не все параметры введены. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Закрыть

Ошибка

Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Интернет-маркетинг

открытое сообщество



Digital-агентство Stormin подготовило для вас 5 шагов для перехода к SEO 2.0.


SEO — маркетинговая тактика, стоимость которой составляет 5% от общего бюджета, но приносит 20-70% доходов для большинства компаний. При этом достаточно мало брендов отдают приоритет поисковому продвижению. Вместо медленного смещения фокуса на органический поиск, многие маркетиологи, по прежнему, предпочитают контекстную и медийную рекламу, стоимость которой составляет 20% от бюджета и приносит... 20% доходов. В поисках источника привлечения клиентов, бренды должны сместить приоритеты. Прямо сейчас.



Этот аргумент вытекает из того, как изменились поисковые системы, особенно в последние несколько лет. Сегодня, когда пользователи по умолчанию имеют опыт взаимодействия с интернетом, платные объявления становятся все менее кликабельными, когда есть релевантные и понятные органические альтернативы. Это не новость: Google и Яндекс продолжают вносить изменения в платные объявления, чтобы найти тот вариант, который наиболее близок к результатам поиска, разбавляя оттенки желтого или размещения логотипов компании рядом с ними. Как бы изощренно не маскировались рекламные объявления, пользователи инстинктивно избегают каждую ссылку, которая выглядит, как платная реклама.



5 способов улучшить SEO, чтобы адаптировать сайт к новой поисковой инфраструктуре:

1. Подготовиться к индексации

Индексация — количество страниц, которые загружены в поисковую систему, а затем отображаются в результатах поиска. Вы можете контролировать это число.

Решение состоит в том, чтобы разрешить поисковикам индексировать только нужный контент, который интересен… читать далее

Еще несколько лет назад интернет-маркетинг воспринимался, как нечто необязательное. Сегодня отдел, занимающийся данным направлением, имеется в любой преуспевающей компании. Кажется, бизнес начинает эволюционировать, понимая, насколько «оцифрованным» стало современное общество.

В прошлом бюджет на продвижение в сети выделялся незначительный. Потому что оффлайн-стратегия редко учитывала важность сетевого продвижения, перспективность работ по привлечению пользователей «паутины» к проекту, продукту, идее. Сами же люди, занимавшиеся интернет-маркетингом, становились объектом шуток – их не воспринимали всерьёз.

С тех пор прошло не так много лет. Все, кому эта профессия казалась смешной, либо оказались не у дел, либо осознали свою ошибку. Сегодня даже главы крупных корпораций поняли важность прогнозирования и работы с интернет-аудиторией, а в ближайшие два года есть все шансы, что медиа-департаменты уйдут на второй план. Рекомендации маркетологов станут основой для стратегий развития деятельности компаний. Об этом можно подробнее прочитать в исследовании, проводимом IBM Global C-suite Study.

Сложности развития направления связаны с неготовностью многих ceo, отказаться от дедушкиных методов работы. Тем не менее, крупнейшие компаний мира активно интегрируются в цифровую среду. Вышеупомянутое исследование, в котором приняли участие более пятисот директоров отделов по маркетингу, показало, что:

- Каждая пятая компания регистрируется в социальных сетях, чтобы привлечь большее количество потенциальных клиентов и активно с ними взаимодействовать, изучать спрос, отзывы о товарах и услугах, наблюдать за действиями… читать далее

В каком направлении движется контент-маркетинг? Скорее, его путь напоминает показания осциллографа – слишком много пиков, за которыми следовали столь же резкие падения.

В то же время, сложно игнорировать его заметный рост, успехи на рынке. Благодаря быстрой адаптации к переменчивым условиям, контент-маркетологи остаются эффективными вне зависимости от обстоятельств. Они учатся взаимодействию с целевой аудиторией при помощи различных средств, их комбинаций.

В 2016 году нас ждёт много фундаментальных изменений на рынке контент-маркетинга. Либо вы сумеете принять эти перемены, либо… Впрочем, пессимизм никогда не решал поставленных задач.

#01. Объединённый контент

Что вы знаете об этом термине? Ничего? Тогда попытаемся объяснить просто и понятно. К примеру, есть какое-то событие. О нём имеются статьи, видео, чьи-то интервью и даже записи в твиттерах известных людей. Если всё это собрать в логично выстроенную цепочку – историю, вы сможете лучше воспринять такую информацию.

В Twitter уже сейчас активно разрабатывается для этих целей Project Lightening. Вы выбираете новость, и вам тут же собирают связанный с ней контент – фото, видео, твиты.

#02. Роботизированные алгоритмы

Современный интернет пестрит статьями, «авторами» которых «являют» специальные программы. Они создают вполне читабельный контент на заданную тему. С каждым годом их качество растёт. Вполне вероятно, что через несколько лет им удастся достичь такого уровня, что фрилансеры окажутся без работы. Когда наступит критический для человека момент, сказать сложно. Но уже в следующем году война с машинами в лице алгоритмов перейдёт в более активную стадию.

#03. Knowledge… читать далее

«Многие коллеги по рынку так и не поняли, чем наша служба поддержки и развития занимается. Но мы благодаря труду, терпению и усердию создали очень крутой отдел, который можно назвать самым эффективным в компании. Клиенты, попавшие в службу поддержки и развития, редко уходят из Red Keds», — Виталий Быков, генеральный директор Red Keds.

Практически к пятилетию службы развития и поддержки Red Keds мы решили организовать небольшой эксперимент. Во-первых, мы провели собственное исследование клиентского сервиса в поддержке и поделились результатами. Во-вторых, на основе выводов, которые мы сделали, мы сформулировали критерии того, каким должен быть идеальный сайт (http://www.support.redkeds.com/) службы поддержки. В-третьих, мы сделали попытку создать собственный сайт в соответствии с этими критериями.

Одной из любопытных деталей нового сайта является выбранная визуальная метафора. Вот как описывает её происхождение Антон Белов, руководитель службы: «Если обычное рекламное производство можно сравнить с подготовкой и запуском в цель баллистических ракет, то службе поддержки отлично подходит обслуживание и запуск боевых самолётов. Мы постоянно поддерживаем наши проекты в боеспособном состоянии, и стараемся сделать так, чтобы проекты успешно выполняли разные задачи».
«У Антона по отцовской линии в семье — лётчики, у меня — моряки, поэтому сошлись на морской авиации», — дополняет дизайн-директор Роман Попов, принявший деятельное участие в работе над сайтом.

«Задача сайта — донести до наших потенциальных клиентов, что поддержка это производство, ориентированное на другие, нежели обычное рекламное, потребности. С другими процессами и процедурами. С другими сотрудниками. В итоге это самостоятельный бизнес, который будет полезен и эффективен, только если делать его с правильными клиентами — клиентами, которым реально, а не номинально необходимо сопровождение и развитие их онлайн-инструментов коммуникации и продаж. Если у вас такие есть на примете — покажите им наш сайт, нам по пути», — подытоживает Антон Белов.

Служба развития и поддержки Red Keds существует в составе креативного агентства с 2009 г. С 2011 г. существует как финансово независимое производство. Основная сфера деятельности — сопровождение и развитие корпоративных сайтов, сервисов, порталов, приложений. Специализация — ведение крупных контентных проектов онлайн и контентная поддержка, локализации и редизайны корпоративных сайтов, развитие функциональности и повышение конверсионности сервисов.
AGIMA запустила новый сайт Связного Банка, получивший премию «Золотой сайт – 2013» в номинации «Лучший адаптивный сайт года»

В связи с очевидным приростом мобильного трафика на сайт Связного Банка появилась необходимость обеспечить комфортное использование сайта не только с десктопов, но и с телефонов, планшетов и других мобильных устройств — решением стал выпуск адаптивного сайта, одинаково удобного в использовании со всех устройств выхода в интернет.

На первый взгляд графика главной страницы Svyaznoybank.ru одинакова как на смартфонах, так и не десктопах. Но, присмотревшись, можно заметить, что на мобильных девайсах часть контента сворачивается — благодаря этому ускоряется загрузка сайта и экономится трафик.

Перед запуском нового сайта было сложно спрогнозировать, как клиенты банка отреагируют на изменившиеся интерфейсы и насколько удобным покажется сайт с экранов планшетов и мобильных телефонов: именно поэтому специалисты отдела веб-аналитики AGIMA провели usability-тестирование в отделениях Связного Банка с участием клиентов.
В эксперименте приняли участие более 250 клиентов банка, как действующих, так и потенциальных, из трех городов — Москва, Екатеринбург и Казань. Каждый участник должен был выполнить 10 заданий, которые позволили смоделировать основные сценарии пользовательского поведения на сайте. Тип используемого устройства (смартфон, планшет или ноутбук) зависел от конкретного кейса.

По итогам usability-тестирования показатель успешно пройденных кейсов со смартфонов и планшетов в сумме был не ниже, а даже выше, чем с десктопов. Клиентам было действительно удобно пользоваться сайтом с портативных девайсов, что имеет первостепенное значение для адаптивного сайта. Участники тестирования указали разработчикам на многие важные и неожиданные моменты, которые были учтены и внесены в финальную версию сайта.

«Динамичное развитие, яркость и скорость — то, что всегда отличало Связной Банк на рынке. Мы понимаем: чтобы держать пальму первенства, необходимо меняться быстро и не тратить время на бесконечный долгострой. Мы поставили перед собой амбициозную цель — выпустить первый в России адаптивный сайт банка, опередив конкурентов, и, работая с агентством AGIMA в одной команде, успешно достигли ее», — комментирует Дина Тарасова, Начальник Отдела интернет-маркетинга, Связной Банк (ЗАО).

Новый сайт Связного Банка признан лучшим адаптивным сайтом России по версии премии «Золотой сайт – 2013».

Состав проектной команды:
- интерактивное агентство AGIMA (дизайн и проектирование адаптивной версии, аналитика, программирование, тестирование и внедрение);
- The Family Agency: (дизайн десктопной версии сайта);
- UI Modeling Company: (проектирование десктопной версии сайта).
Рассказывать жизненные истории намного интереснее SEO текстов. Аудитория любит хорошие истории.

Вот и пример:

К нам обратился Юрий с просьбой организовать вирусную кампанию по поиску девушки.
Мы создали сайт на основе Grrow Graph и опубликовали его письмо:
«Аня, сегодня я, наконец, продал своё Digital агентство, отпустил водителя. Прислуга ушла в шесть вечера, а я до сих пор сижу в этом пустом пентхаусе и не знаю, что делать дальше. Перед ногами за стеклянной стеной огни засыпающей Москвы. Миллионы людей, тысячи встреч с тех пор… А мне нужна только ты. Я снова чувствую, как скучаю по твоему переливчатому смеху. В те дни мы настолько были поглощены друг другом, что я даже не спросил твою фамилию.
После двух недель в реанимации мне сотни раз казалось, что я слышу твой голос, я догонял девушек из толпы, увидев край твоего жёлтого платья. Как странно, калейдоскоп событий за эти годы, неудачный брак. А в итоге наша неделя - это лучшее, что было в моей жизни. Хочу снова шекотать твоё ухо травинкой и слушать твой смех, такой непохожий ни на один другой.
Уверен, ты помнишь тот последний день. Как пахло озоном. Как крупные капли дождя взрывались брызгами на асфальте. Мы прятались под козырьком старого подъезда на Арбате, а рядом сидел мокрый пёсик. Губами я чувствовал, как бьётся жилка на твоей шее. И тогда я обещал показать тебе Восточный обрыв недалеко от Сочи. Там можно усесться на самый край, свесить ноги в двухстах метрах над волнами и, если бросать травинки, то они будут танцевать в восходящих потоках воздуха.
Я понял, что настал момент, чтобы снова попытаться найти тебя. В то время у нас не было сотовых телефонов. Сейчас все подключены в сеть. Это позволяет мне надеяться на успешность поисков. Я исполню своё обещание. Мы отправимся на Восточный обрыв».

Все история находится здесь http://graph.grrow.me/articles/71879
Обзор рекламного рынка за 2012 год от группы компаний TNS. В обзоре рассмотрена динамика объемов рекламного рынка за год, общее количество и Топ-50 рекламодателей, Топ-10 категорий и Топ-10 рекламных носителей.
Ruward.ru опубликовали свою "Золотую Сотню российского Digital 2013" . Особенность этого рейтинга заключается в том, что в одной таблице сравнили достижения компаний из всех сегментов рынка интерактивных коммуникаций, что позволяет оценить ситуацию на всем рынке в целом, а не в отдельных отраслях.

Использованная методика абсолютно прозрачна, и позволяет каждому лично убедиться в правильности расчета итоговых баллов для каждой компании.
Corona Extra озаботилась состоянием пляжей в Испании. Чтобы приучить аудиторию к поддержанию чистоты и порядка на пляже, компания решила подойти издалека...

Как известно, многие любят ставить в качестве заставки на рабочий стол фотографии с экзотическими пляжами. Но даже эти виртуальные пляжи оказываются захламлены беспорядочным "мусором" папок и файлов.

Агентство JWT Spain разработало для пивного бренда аналогичные десктопные обои, но с небольшим сюрпризом. У пользователей появилась возможность сменить вид папок на различные атрибуты пляжа и разместить их в соответствующих местах.

Таким образом, морские звезды, кокосы, птички, шезлонги и дельфины помогают упорядочить документы на рабочем столе. А корзина для мусора напоминала юзерам о необходимости беречь пляжи от загрязнения.
Нидерландский шоколадный бренд Jamin запустил предрождественскую онлайн-кампанию на основе Твиттера.

По традиции, голандский Sinterklaas приходит в гости 5-го декабря, распространяет шоколадные письма и дарит сладости каждому, кто написал ему стишок. В рамках этой кампании, в специальном разделе сайта желающие могут написать праздничный стишок в 140 символов виртуальными шоколадными буквами.

Самые популярные стишки превратятся в настоящие шоколадки Jamin и будут отправлены авторам в качестве реального сладкого подарка.

Креатив JWT, Амстердам.
Durex запустил благотворительную онлайн-кампанию в преддверии Всемирного дня борьбы со СПИДом 1 декабря. За каждый перепост подобного сообщения компания отправит 1 презерватив в специализированные общественные организации по всему миру.

Чтобы принять участие в акции, интернет-пользователям предлагается перейти на промо-сайт 1share1condom, выбрать 1 из 3 предложенных сообщений и поделиться им в Твиттере, Фейсбуке или его китайском аналоге Ренрен.
Перед интерактивным агентством AGIMA стояла задача разработать сайт в рамках рекламной кампании СК «Согласие». В основе всех коммуникаций находился сайт kupi-yopolis.ru. Его главная цель — лидогенерация и конверсия лидов в реальные заявки вовлеченных в страховую программу пользователей.

Осторожнее на виражах — смотрите по сторонам и не забывайте про знаки! Схема продаж в виде реальной дороги визуализирована на главной странице сайта. Roadmap отражает логику продажи продуктов в компании «Согласие». Если у вас есть ОСАГО, не тратьте время и двигайтесь направо, чтобы оформить «ё-полис. КАСКО», а если нет, выбирайте поворот налево. Для тех, кто уверенно чувствует себя в пути, предусмотрена защита от аварии по чужой вине — «ё-полис. МИНИКАСКО».

Концепция
Чтобы донести новый страховой продукт до клиентов в максимально простой и понятной форме, разработчики остановили свой выбор на подаче информации с помощью интерактивных роликов и придумали веселых персонажей: нарисовали, вырезали и смонтировали демо-версию ролика.

Дизайн
Видеоверсия отправилась на суд респондентов страховой компании «Согласие». По результатам опроса стало ясно — направление выбрано верно! В итоге был получен нужный стиль подачи материала и разработана серия роликов о каждом продукте линейки «ё-полис. Особая серия».

Поехали! При клике проигрывается интерактивный ролик, который корректно отображается на планшетах и других мобильных устройствах, поскольку сделан без применения flash-технологий.
По скроллу приводятся в движение веселые персонажи из сценок о каждом виде страхования. Они последовательно и в легкой игровой манере рассказывают о… читать далее
Old Spice запустил онлайн-игру, в которой бывший баскетболист NBA сделает все все возможное, чтобы прогнозы Майя на 21 декабря 2012 года не сбылись. Промо-сайт так и называется "Дикембе Мутомбо спасает мир за 4 с половиной недели".

Герою нужно выполнить различные задания, сил для выполнения которых ему придают дезодорант Old Spice. Так, например, в первую неделю своей миссии Дикембе спасает Америку от танцевального кризиса, а точнее - южнокорейской чумы "Gangnam Style".

Digital-капания разработана Wieden + Kennedy, Портленд.
Шведская страховая компания Folksam сняла рекламный ролик о котиках, прыгающих с парашютами. Милые зверушки, находящиеся в свободном полете под пафосные мотивы "I believe I can fly", призваны послужить благодарностью Еве - клиенту компании. Ева застраховала в Folksam своего кота, и компания решила отплатить подобным эмоциональным видео.

Ева не единственная, для кого страховщики намерены снять подобные споты. На сайте компании можно заполнить специальную анкету и определить, о чем будет следующее рекламное видео.

Рекламная кампания разработана агентством Akestam Holst, Швеция.
Google Chrome запустил экспериментальный сайт, которое позволяет создавать музыку совместно с друзьями. Интерактивное приложение JAM позволяет выбрать 19 инструментов и пригласить до 3 друзей принять участие в записи трека. Для этого не нужно иметь серьезный уровень музыкальной подготовки и находиться в студии. Все, что необходимо - браузер Google Chrome.