Поиск по сообществу

Поиск по сообществу

У вас есть интересная новость для публикации? Пришлите нам ее на e-mail. Мы готовы опубликовать только интересные нашим читателям новости. Все остальные вы можете опубликовать самостоятельно. Функция публикации доступна сразу после регистрации.

sueta
sueta
создатель
  • sueta
  • vladesigner
  • Reflex
  • managed
  • CLUBNIK
  • oxklich
  • SergeyVladimirov
  • chay
  • mastermind
  • uecard.ru
  • vKruguDruzei
  • stgerasimova
  • thisisme
  • udarsmerti666
  • nichego
  • tyredl
  • ryoko
  • Olyaya
  • lynxD
  • Svaizistka
  • newsmaker
  • stef
  • Andrey777
  • Jarka
  • bluerabbit
  • kadblk
  • akape1a
  • OksankaK
  • uchudin
  • Marishka101
  • sherryk
  • modusroom
  • Natusa
  • ni-chego
  • xxMikexx
  • a.v.
  • Konstantinkonstantin
  • hollowfiber
  • Dfcz2012
  • RyzhMarin
  • stigovec
  • BElena
  • moleskin
  • hofuna
  • gilda
  • guzalya
  • natali2010
  • lavr169
  • kora333
  • Leviafan

Рассылка креатива

Описание и обсуждение рекламных кампаний. Что удачно, что неудачно и почему?

RSS-поток сообщества



Ошибка

Не все параметры введены. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Закрыть

Ошибка

Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Рекламные кампании и акции

открытое сообщество
Бренд Pepsi представляет новую футбольную кампанию для стран Восточной Европы, разработанную в рамках коммуникационной платформы «Pepsi Моменты». В ней раскрываются различные жизненные ситуации, где участники принимают решения «здесь и сейчас». Pepsi® предлагает своим поклонникам взглянуть на жизнь как на череду футбольных моментов: все, что нужно делать – это жить, играть, забивать и побеждать. Главная мысль кампании отражена и в слогане – «Жизнь – это момент. Играй в нее».

Центральным элементом кампании стал ролик, в котором с помощью уникального языка Pepsi – «Моменты» – рассказываются истории людей, увлеченных футболом и перенесших свою страсть в реальную жизнь. Эти истории не только о футболе, они о веселье, празднике, командном духе, поддержке и дружбе – ценностях, объединяющих спорт и повседневную жизнь. В ролике можно увидеть и обычных ребят, демонстрирующих в подземном переходе футбольные трюки (дриблинг) с банкой Pepsi, и настоящих футбольных фанатов, собравшихся, чтобы поддержать свою команду.

«Разрабатывая новую футбольную кампанию Pepsi, мы черпали вдохновение в матчах Лиги чемпионов УЕФА, которые всегда наполнены удивительными и захватывающими моментами, – комментирует Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер EER PepsiCo Bev. – Мы предлагаем нашим потребителям почувствовать эти футбольные моменты в своей повседневной жизни. А мелодия известного в мире гимна, ставшая саундтреком ролика, еще больше вдохновляет нас проживать каждый миг своей жизни как нечто особенное».

Чтобы еще больше прочувствовать самое ожидаемое событие футбольного сезона, специально для всех поклонников футбола в России бренд Pepsi подготовил совместный проект с телевизионным каналом «Матч ТВ» , который позволит не только максимально погрузиться в игру, но также выиграть билеты на Финал Лиги чемпионов УЕФА. Чтобы стать участником розыгрыша, необходимо установить приложение «МАТЧ! КЛУБ» на свое мобильное устройство и делать футбольные прогнозы в режиме онлайн. Чем точнее прогноз, тем больше заработанных баллов и, как результат, больше шансов выиграть билеты на Финал Лиги чемпионов УЕФА и другие футбольные призы. Такой формат проекта был выбран исходя из особенностей образа жизни современных потребителей – исследования подтвердили, что 64% потребителей пользуются мобильным Интернетом во время просмотра ТВ . Подробная информация о проекте на странице кампании.

Футбольная кампания Pepsi® является продолжением региональной кампании бренда – «Манифест», представленной потребителям в январе 2016 года. Ее целью стало укрепление позиций глобальной коммуникационной стратегии Pepsi «Живи здесь и сейчас» на новой региональной платформе, получившей название «Pepsi Моменты».
Компания Lenovo объявила о возвращении знаменитого бренда Motorola на российский рынок. Первыми представленными устройствами стали смартфоны серии Moto X (Play, Style, Force) и Moto G.

Медийную поддержку возвращения легенды осуществляет агентство UM. Объектом рекламирования является смартфон Moto X Force. Кампания продлится до конца апреля.

В наружной рекламе задействованы наиболее крупные, отобранные вручную, форматы в городах-миллионниках, а в Москве размещение осуществляется в бизнес центрах класса А и А+ и на набирающих большую популярность диджитал-суперсайтах в районе третьего транспортного кольца. В апреле также стартовало размещение на экране башни Меркурий комплекса Москва-Сити.

Помимо наружной рекламы осуществляется поддержка на радио, размещении как с прямыми роликами на радиостанциях Европа Плюс, Ретро FM и Радио 7, так и со спецпроектом на радиостанции «Наше» под названием Crush Test, в котором ведущие демонстрируют отличительную особенность смартфона – ударопрочный экран, не разбивающийся при падении, на нем не образуется трещин и сколов. Видео можно посмотреть в Инстаграме на аккаунте станции nashe_ru (https://www.instagram.com/nashe_ru).

В мае также планируется нестандартная поддержка на ТВ, проект сейчас находится в разработке.
Агентство Instinct разработало новую рекламную кампанию для федеральной торговой сети «Перекресток». Выходу кампании предшествовала большая стратегическая работа: исследование целевой аудитории, выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда, которые послужили фундаментом для формулировки позиционирования и ключевого сообщения. Также были проведены тестирования концепций позиционирования и слогана, чтобы точно убедиться в правильности выбранного сообщения.

По результатам исследований, была определена основная идея кампании: «Новая экономическая реальность — это не повод ограничивать себя, идти на компромиссы с качеством и менять свои привычки».

«Перекресток» понимает пристрастия своей аудитории и помогает сохранить любимые блюда в рационе благодаря оптимальному набору продуктов на полке и доступным каждому кошельку ценам. «Перекресток» поддерживает людей в их стремлении сделать семейный стол богаче, вкуснее и разнообразнее.

Креативным решением стало воспевание человеческих привычек, связанных с едой.

Агентство создало настоящую оду, посвященную привычкам, слабостям и пристрастиям: двойным порциям, большим кускам и щедрым застольям. Аппетитные и вместе с тем «человечные» кадры завершает простой вывод – не нужно отказывать себе в том, что хочется, нравится и привычно, с «Перекрестком» можно себе это позволить.

Отсюда и новый слоган бренда: «Есть все, что любите».

Ролик снят в неожиданной для ритейлеров стилистике – совмещение красивых планов и даже макропланов еды с живыми и настоящими человеческими эмоциями.

Режиссёром выступил известный мастер "вкусной" и эмоциональной рекламы Олаф ван Гервен (Olaf Van Gerwen), создатель рекламных роликов для Heinz, Maggi, Coca-Cola и многих других продуктовых брендов. Выбор режиссера был обусловлен именно его умением сочетать кулинарную эстетику и человеческие эмоции, в нашем случае – узнаваемые человеческие привычки.

Финальным штрихом в «приготовлении» ролика стал незабываемый голос актера театра и кино Артура Вахи.

Кампания развернется в ТВ, наружной и печатной рекламе, POS-материалах, в интернете.
Для запуска новой линейки AXE Black Night, российское подразделение бренда AXE запустило кампанию, центром которой стали Герои Ночи — обычные люди, которые каждую ночь делают неожиданной и незабываемой.

Бренд AXE поставил себе глобальную цель — репозиционирование продукции для более взрослой аудитории, интересы и восприятие которых значительно отличается от нынешней, которая состоит в основном из подростков. Проведя глубокое исследования, бренд пришел к выводу, что старшая аудитория под грузом рутины и обязанностей становится все более пассивной и начинает забывать о своем свободном времени. AXE нашел возможность для запуска нового продукта и позиционирования: в то время как день стал временем рутины и суеты, ночь стала временем возможности для каждого открыть настоящего себя, пробудиться и продолжить наслаждаться жизнью и получать от нее новый неожиданный опыт. И новой ролью AXE с 2016 года стала роль того самого триггера, который бы перевел пользователя из пассивного и закрытого состояния в активное и подготовил его ко всем возможностям Ночи.

Поэтому в 2016 году Axe запустил социальное движение ПРОСНИСЬ. Его основной целью стало пробудить Героя внутри каждого, готового ко всему, напоминая, что даже несмотря на ежедненые обязанности можно найти свободное время и заниматься тем, что действительно доставляет удовольствие.

Тизерный этап кампании состоял из трех видео, герои которых провоцировали людей "проснуться" с помощью спонтанных перформансов в ночной Москве: DJ организовал вечеринку прямо в очереди в клуб, уличный художник добавил городу красок с помощью интерактивного граффити, а группа танцоров превратила обычную пробку в свою сцену.

Видео приглашали людей на сайт nighthero.ru, где раскрыли свои цели с помощью песни-манифеста. Кроме того, на сайте пользователи нашли интересные идеи, которые могут помочь им пробудить героя внутри себя, помимо промо, конкурсов и других развлекательных сервисов.

Креатив и исполнение — Havas Digital Moscow.

Клиент: AXE
Старший Бренд-менеджер — Кирилл Бардашев
Бренд-Менеджер — Дона Каджинова
Креативная команда:
Директор по креативным и технологическим решениям — Кирилл Жуков
Креативный директор — Аугусто Морено дос Анджос
Арт-Директор — Екатерина Перфильева
Арт-Директор — Анна Меграбян
Копирайтер — Ярослав Зеленский

Производство сайта — студия Freeger
В рамках сотрудничества с кинокомпанией Тимура Бекмамбетова Bazelevs S7 Airlines поддержала арт-проект уникального художника по снегу Саймона Бека (Simon Beck).

S7 Airlines совместно с кинокомпанией Bazelevs привезла в Якутию английского художника Саймона Бека, основателя направления сноу-арт - рисования гигантских изображений на снегу. Для открывающей сцены нового фильма кинокомпании Bazelevs «Он – дракон» Саймон Бек нарисовал на снежном поле дракона диаметром 130 метров.

«Сказка о драконе очень напомнила нам мечту ребенка, одного из героев рекламной кампании S7 Airlines #ХОЧУТУДАГДЕ. Малыш захотел попасть в такое сказочное место, «где спят драконы» и мы нашли его в реальном мире – на Камчатке, где спят вулканы. Для реализации же снежного арт-проекта Саймона Бека и съемки эпизода фильма «Он – дракон» мы подобрали другое направление – Республику Саха, где уже в октябре морозы достигали 30 градусов, и не было проблем в поиске огромного заснеженного пространства», - рассказывает заместитель генерального директора S7 Group по маркетингу Татьяна Филева.

В своей работе Саймон пользуется снегоступами, компасом и веревочным отвесом. На создание изображения дракона в Якутии у Саймона Бека ушло 15 часов, еще один час дополнительного времени художник создавал надпись «Хочу туда, где спит дракон».

За рекламную кампанию #ХОЧУТУДАГДЕ S7 Airlines в 2015 году стала обладателем нескольких Каннских львов, включая серебряного в категории Film.

Продюсером фильма «Он – дракон» стал Тимур Бекмамбетов. Премьера состоится 3 декабря 2015 года.

S7 Airlines выполняет рейсы в столицу Республики Саха (Якутск) из Москвы, Новосибирска и Иркутска. А также осуществляет перелеты между Якутском и Пекином.
S7 Airlines, участник глобального авиационного альянса oneworld®, с 5 октября 2015 года запускает рекламную кампанию «Набирать высоту». Рекламная кампания демонстрирует преимущества программы лояльности S7 Priority.

Основной визуальный образ, представленный в видеороликах, наружной, печатной и интернет рекламе – человек, парящий в воздухе, преодолевающий законы земного притяжения. Легкость, с которой герои отрываются от земли, ассоциируется с тем, как легко копить и удобно тратить мили с программой S7 Priority.

Истории, представленные в рекламных материалах, рассказывают о возможностях для участников программы S7 Priority:
• копить мили за покупки;
• получать мили за прошлые путешествия;
• вступать в программу лояльности с 2-х лет;
• дарить мили друзьям;
• обменивать мили на полеты рейсами S7 Airlines, партнеров по альянсу oneworld и Emirates.

Рекламная кампания «Набирать высоту» продлится до середины декабря 2015 года. Ролики будут транслироваться в эфире федеральных телеканалов и радиостанций. Рекламные материалы размещены в печатных и интернет-изданиях. Также в 22 городах маршрутной сети S7 Airlines появится наружная реклама.

Над созданием креативной концепции работала команда агентства Leo Burnett Moscow.
Участники программы S7 Priority накапливают мили, путешествуя рейсами S7 Airlines, компаний альянса oneworld и Emirates. Также мили можно копить, пользуясь услугами многочисленных партнеров программы: отелей, торговых сетей, компаний по аренде автомобилей. Получать мили также удобно, оплачивая покупки кобрендовыми пластиковыми картами банков-партнеров. К примеру, за каждые 40 рублей, потраченные по карте S7-Банк Москвы-Visa Signature, на счет в S7 Priority начисляется 1,75 миль.

Авиабилеты можно приобрести на сайте http://www.s7.ru, через приложения для iPhone и Android и во всех офисах продаж. Узнать точную информацию о рейсах, забронировать и купить билеты можно также по телефону контактного центра авиакомпании 8-800-200-000-7 (звонок по России бесплатный).
Ведущий производитель кормов для собак PEDIGREE® представил новую глобальную коммуникационную платформу. Креативную концепцию для российского рынка разработало агентство BBDO Moscow.

Двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю, человек живет в режиме «гонки», ведь столько важных дел нужно успеть. Из-за постоянной усталости мы перестаем получать удовольствие от ежедневных приятных вещей. Вновь научить нас радоваться даже мелочам помогают наши верные друзья – собаки. Независимо от того, какой уголок мира мы называем своим домом, для счастья бывает достаточно лишь виляния хвостом, слюнявого поцелуя или восторженного лая. Сегодня наши пушистые друзья, наконец окажутся в центре внимания: PEDIGREE® запустил новую глобальную кампанию «Feed the good»™ («Тем, кто делает нас лучше»).

Концепция, предложенная креативной командой BBDO Moscow, не только поддерживает глобальную стратегию бренда, но и отвечает особенностям российского рынка. Кампания, получившая название «Тем, кто делает нас лучше», стартует в сентябре 2015 года с запуска диджитал видео под названием «Мальчишки». 20 сентября короткая версия видео появится в эфире федеральных телеканалов.

Действие происходит в обычном дворе — в Москве, в Самаре или в Екатеринбурге — не важно, ведь в каждом российском городе случаются подобные истории. Компания самодовольных школьников уверенно идет по двору, задираясь с другими детьми. Неподалеку прогуливается невысокий худенький мальчик с опущенной головой, парни стремительно направляются к нему. Ребенок поворачивается к хулиганам, но они почему-то замирают в нерешительности. Из-под куртки малыша выглядывает морда милого щенка. Взгляды школьников прикованы к пушистому созданию. Руки «главаря» тянутся к щенку, тот облизывает его пальцы и напряжение между детьми исчезает.

«Мы надеемся, что ролик не оставит равнодушными не только владельцев собак, но и напомнит всем нам о том, что на самом деле важно в жизни: сопереживание, отзывчивость, хорошее отношение к людям вне зависимости от их возраста, пола или социального статуса», — поделился Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow.

Креативная подача идеи в каждой стране разная — все зависит от актуальных социальных вопросов, которые волнуют людей. Так, например, в США в новом ролике PEDIGREE® собаки помогли людям стать выше расовых предрассудков и предубеждений, бытующих в обществе. В Бразилии создали документальные ролики о двух мужчинах, которым собаки помогли адаптироваться к жизни после выхода из тюрьмы. Преданные питомцы любят своих хозяев независимо от того, какие социальные трудности им пришлось пережить.

Своей новой кампанией PEDIGREE® показывает, какое огромное значение в нашей жизни имеют собаки, делая наш мир лучше. Они любят нас, несмотря ни на что. Они вдохновляют нас быть лучше. Лучше по отношению к себе. Лучше по отношению друг к другу.
Для продвижения натуральных сливок Coffee-Mate Natural Bliss была устроена необычная акция в одной из кофеен Нью-Йорка. Посетители были, мягко говоря, ошеломлены внешним видом некоторых завсегдатаев и барист. Дело в том, что они были полностью обнажены, если не считать нанесенного на них боди-арта. Они предлагали к кофе бесплатную порцию сливок. Этим агентство 360i хотело подчеркнуть натуральность продукта. Нельзя сказать, что посетители оценили этот факт по достоинству, но зато у них было время оценить по достоинству нечто другое.
Tetra Pak запускает крупную рекламно-образовательную кампанию «Ультраплюсы молока для семьи и кошелька», направленную на информирование потребителей о пользе и преимуществах ультрапастеризованного молока и технологии его производства. Акция стартует в середине июля и продлится до конца 2015 года. Кампания проводится в игровой форме - как обучающая викторина. Чтобы стать одним из участников, необходимо купить две упаковки молока с промо-дизайном, вырезать промо-карточки, пройти интерактивный урок на сайте omoloke.com, получить уникальный код, отправить карточки с этим кодом на абонентский ящик «Ультраплюсы молока» и следить за результатами ежемесячного розыгрыша главного приза. Отметим, что в разработке и проведении акции задействованы ведущие рекламные и маркетинговые агентства, в числе которых - ARK Connect, Atomic, OMD MD и BBDO Digital.
Специально для бренда Toyota шведское подразделение агентства Saatchi & Saatchi разработало интересный способ заставить водителей перестать пользоваться телефонами во время вождения. Они подумали, что если уж сами водители не могут это сделать, то они сделают это за них. Поэтому они запустили радио-рекламу, которая обращается напрямую к помощнику Siri в iPhone, включая режим «В полете» посредством голосовых команд. Жаль только, что у этой кампании масса недостатков: телефон может находиться в кармане водителя, и тогда Siri ничего не услышит. Вдобавок, не у всех людей телефоны марки Apple.
Для того, чтобы промотировать одно из преимуществ нового Chevrolet Silverado бренд устроил довольно бессердечный тест. Они пригласили в тестовую комнату ничего не подозревающих людей. В ней стояли две клетки: алюминиевая и стальная. На вопрос, в чем преимущество стали, все сразу ответили – прочность. После чего им задали второй вопрос: за какой клеткой вы бы спрятались, если бы на вас напал огромный гризли? И впустили в комнату настоящего живого гризли! Разумеется, все тут же вошли в стальную клетку, спасая свои жизни. После этого людям был показан автомобиль Chevrolet Silverado, сделанный из закаленной стали. Судя по всему, бренд провел связь между сохранностью жизни и материалами авто. Правда, есть мнение, что если ты оказался в клетке, которую хочет проломить огромный медведь, тебе будет все равно, из чего сделан стоящий рядом автомобиль.
В Москве в парке «Сокольники» на Желтой улице Lay’s был торжественно открыт гигантский 3D-рисунок от знаменитого британского художника Джо Хилла. Изображение фантастического каньона с водопадами и захватывающими дух обрывами площадью 166 м² стало самым большим 3D-рисунком России: сертификат с подтверждением рекорда художнику вручил представитель Книги Рекордов России. На старте кампании «Лето вкуснее с Lay’s®» Джо нарисовал несколько скетчей на тему солнечного лета и долгожданного отпуска: эти 5 набросков были призваны отразить различные аспекты беззаботного летнего времяпрепровождения. Затем пользователи социальной сети ВКонтакте проголосовали за лучший рисунок: голосование шло 2 недели, и по его итогам было выбрано изображение вейкборда над пропастью, которое и было воплощено на Желтой Улице Lay’s® в парке «Сокольники».
Сама картина и ее масштабы не могли остаться незамеченными: сразу после торжественного открытия к 3D-рисунку выстроилась огромная очередь, а фотографировал первых счастливчиков вместе со своим творением сам Джо Хилл. Посмотреть, как создавался рисунок, можно на видео.
Always запустили новый этап нашумевшей кампании #LikeAGirl. В рамках кампании был выпущен еще один ролик в стиле "Girl’s power". На этот раз была затронута проблема давления общества на прекрасный пол. Девушки чувствуют, что люди ограничивают их, утверждая, будто они не смогут чего-то сделать. Поэтому есть лишь один выход – доказать обратное. Always пригласили в студию девочек и девушек, чтобы те написали на картонных коробках, в чем же именно общество их ограничивает. А потом сказали, что они могут сделать с этими коробками что угодно. Разумеется, девушки тут же стали крушить их. Это послужило символом разрушения барьеров, преодоления себя и демонстрацией силы женщин.
Необычную и немного нахальную кампанию реализовало агентство Franz & René для Citroen. Одним жарким летним днем в Швейцарии они вышла на прибрежную территорию и просто раздали солнцезащитные экраны всем водителям автомобилей. Разумеется, никто не отказался от такой щедрости, но экраны были непростыми. Оказавшись на солнце, рисунок, нанесенный на экран, исчезал через какое-то время, обнажая рекламное сообщение: «Каким будет мой следующий автомобиль? Citroen C4 Cactus.» Отличная уловка, пусть и не совсем честная.
Международная организация SureSlim, занимающаяся вопросами программ здорового питания, нашла способ, как похудеть при помощи шоколада. Звучит интригующе, не так ли? Они создали специальный флаер, который был целиком сделан из шоколада. На нем было написано, что если вы принесете шоколадку нетронутой, то получите скидку в 20% на услуги организации. Интересный способ мотивации и активации. Но для тех, кто не устоит перед вкусным шоколадом, также есть выход. Флаер состоит из 20 плиточек: сколько плиток останется, такая скидка и будет предоставлена предъявителю.