Поиск по сообществу

У вас есть интересная новость для публикации? Пришлите нам ее на e-mail.

nichego

nichego

создатель

Обсуждаем SMM (маркетинг в социальных медиа): взаимодействие с социальными сетями, блогосферой, микроблогами и т.д.

RSS-поток сообщества

Ошибка

Не все параметры введены. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Закрыть

Ошибка

Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Маркетинг в социальных медиа

открытое сообщество

thisisme 1 дн. назад 0 комментариев 139/1

Domino’s запустила технологию заказов через Фэйсбук

Domino’s Pizza известна своим пионерским духом в области SMM. На этот раз бренд первым в мире открыл прием Facebook-заказов.

Приложение для оформления заказа на доставку пиццы доступно для фанов из Австралии и Новой Зеландии. Дополнительной особенностью такого способа заказа является возможность проследить степень готовности своей пиццы при помощи специальной программы Pizza Tracker.

Приложение было запущено на прошлой неделе, поэтому данных об эффективности такого начинания, к сожалению, пока еще нет.

Читайте посты по теме:
Приготовь мысли для Domino's Pizza.
Социальные торги за дешевую пиццу.
Domino’s готовит социальную пиццу.

Мне нравится Комментировать

thisisme 2 дн. назад 0 комментариев 241/1

Надевай "найки" и беги, беги, беги...

Nike предложил своим мексиканским подписчикам из Фэйсбука заплатить за пару новых кроссовок бегом вместо денег.

Акция проходила в специальном приложении в социальной сети. Все, что необходимо было сделать участникам - установить мобильное приложение Nike+ и бежать. Победитель, пробежавший наибольшее количество километров за период 15 дней получал в подарок пару кроссовок.

Интересная маркетинговая кампания представлена агентством JWT.

Читайте посты по теме:
Самые быстрые покупатели в магазинах Puma.

Мне нравится Комментировать

thisisme 8 дн. назад 0 комментариев 283/1

Договор на оказание услуг по дому

Mr.Clean, известный на нашем рынке как Mr.Proper, предлагает мужчинам подписать контракт со своей женой на оказание услуг по уборке дома. Шаблон документа также имеется - на странице бренда в Facebook сам рекламный персонаж Mr.Clean выступит свидетелем принятых обязательств.

Согласие на заключение сделки является фактом признания исполнителем заслуг матери его детей в виде многолетней тяжелой работы по дому. Муж обязуется переносить испытание стойко, не притворяться, будто не видит грязи, намеренно не игнорировать спрятанный мусор и, конечно же, не жаловаться. Благо, документ изложен в юмористической манере, дабы не распугать исполнителей.

Кампания приурочена ко Дню Матери, который празднуется в США во второе воскресенье мая.

Читайте посты по теме:
День всех неверных.

Мне нравится Комментировать

thisisme 8 дн. назад 0 комментариев 404/1

Кейс: как Peugeot завоевывает Pinterest

Агентство Tribu DDB, Панама представила кейс рекламной кампании для Peugeot, которая проводилась на Pinterest. 2 месяца назад мы освещали эту активность автомобильно бренда в социальных сетях. Читайте Пазл от Пежо на Пинтерест.

Однако представленное видео содержит дополнительные детали о ходе кампании и данные о результатах. Кроме того, ролик выполнен очень изящно, да и презентация грамотная, потому и достоин внимания сам по себе.

Обязательно посетите аккаунт Peugeot на Pinterest и удивитесь стильному и продуманному расположению досок с фото различных моделей автомобилей и забавных вещей, которые соотносятся с их основными характеристиками - вместительность, экологичность, крыша с панорамным обзором или открытый верх. Радует глаз понятное и логичное расположение пазлов. Одним словом, сработано на отлично!

Мне нравится Комментировать

thisisme 9 дн. назад 0 комментариев 404/1

Твиттер-покер: сага о красивом кейсе

Изначально данный пост задумывался как интересная новость о беспрецедентной рекламной кампании в Твиттере с поражающими воображение результатами. Однако попытка поиска соответствующих ссылок и каких-либо доказательств упомянутых цифр привела лишь к когнитивному диссонансу.

Итак, с целью продвижения туристической компании Galeon рекламное агентство Y&R, Колумбия заставило пятерых ведущих микроблогеров страны сыграть в Тви-покер на своих фолловеров.

Сложно представить, какие условия предложили участникам столь неординарной акции, ведь на кону в общей сумме стояло 180 000 подписчиков. Проигравшие теряли свои аккаунты в Twitter... На этом месте начались вопросы, ответы на которые видеокейс не предоставляет. Навсегда? На вечер? На неделю?

Пришлось самостоятельно отыскать аккаунты игравших в Тви-покер микроблогеров:
@AlejandroRia
@ZarateCamilaM
@antoniosanint
@jorgitomacumba
@soymuyaburrido.

Каково было мое удивление, когда ни у одного из них в графе "Читатели" не оказалось обещанных 180 000 человек, каждый из них остался при своих изначальных фолловеров, указанных в кейсе. Может, проигравшие хоть на день прервали постинг в Твиттере? И 16, и 17 апреля, и все последующие после рекламной кампании дни активность в аккаунтах не прекращалась.

Внимаем дальше. Игра транслировалась Твиттерянам в режиме реального времени, и пользователи могли помогать своим любимым микроблогерам. 12 000 человек смотрели видео Тви-покера онлайн, а хэштег акции #twitpoker вышел в топ обсуждаемых тем, и это в тот день, когда сообщество обсуждало выступление Обамы и поп-дивы Шакиры на ежегодном Саммите Америк.

Охват аудитории за первые 2 часа составил более 220 000 человек. В результате прирост фолловеров в аккаунт турагентства составил 1467%. Бренд с нулевым присутствием в социальных медиа получил более 1,5 миллиона упоминаний в Twitter.

А вот это очень интересные цифры, не посетить ли нам аккаунт самого "виновника торжества"? @GaleonViajes Как говорится, вместо тысячи слов - яйцо на аватарке (!), 780 читает, 517 читателей.

Согласитесь, "увеличение фолловеров на 1467%" - звучит гораздо красивее, чем с 33 до 517 читателей. А учитывая количество читаемых компанией Твиттерян, очень сложно считать эти цифры по результатам рекламной кампании хоть каким-то достижением.

Мне нравится Комментировать

thisisme 12 дн. назад 0 комментариев 399/1

Посади дерево в Фэйсбуке - спаси планету

FedEx борется с обезлесением при помощи активных пользователей Facebook.

В рамках "зеленой" маркетинговой программы EarthSmart, компания предлагает юзерам посадить дерево в виртуальном лесу приложения Enchanted Forest (Зачарованный лес). Действие, совершенное в социальной сети будет иметь экологически ответственные последствия в реальности. За каждое "посаженное" дерево в игровом приложении FedEx пожертвует взнос в фонд восстановления лесов.

Приложение разработано с целью формирования позитивного имиджа бренда. Для максимального вовлечения пользователей, программа предлагает загрузить собственное фото для выращивания именного дерева и позволяет просмотреть деревья своих друзей, если таковые имеются.

Благотворительная кампания в социальной сети разработана рекламным агентством BBDO, Нью-Йорк.

Мне нравится Комментировать

thisisme 17 дн. назад 0 комментариев 500/1

Маркетологи C&A заманивают покупателей лайками

Влияние социальных медиа на ритэйл будоражит фантазии маркетологов. Интересная попытка повлиять на продажи при помощи социальных медиа реализована фэшн-сетью C&A на бразильском рынке.

В магазине в Сан-Паулу появились digital-вешалки. Вешалки оснащены экранами, на которых в режиме реального времени отображается количество лайков, отданных интернет-пользователями за ту или иную вещь. Рейтинг собирается через Фэйсбук-приложение Fashion Likes, которое содержит весь каталог товаров.

Проект поможет определить спрос потребителей, продвигать самый популярный товар и помочь посетителям магазина с выбором покупки.

Мне нравится Комментировать

thisisme 19 дн. назад 0 комментариев 320/1

Снимаем клип в Facebook вместе с Nokia

Nokia предлагает любому пользователю социальной сети Фэйсбук стать режиссером музыкального клипа для группы The Jessie Rose Trip.

Приложение Make Your Own Music Video содержит интерактивный видеоролик, который позволяет выбрать название трека, менять параметры оформления, сюжета и съемки. Онлайн-интерактив разработан в рамках промоушена телефона Nokia Asha 302.

Откровенно говоря, однообразие доступных вариантов немного портит впечатление. А вам хватило "фана"?

Мне нравится Комментировать

thisisme 21 дн. назад 0 комментариев 514/1

Kraft спела "лайкапеллу" своим фанам в Фэйсбуке

Позитивная тендеция благодарить своих подписчиков в социальных сетях за лайки, активное участие в жизни сообщества и поддержку набирает обороты.

KRAFT Macaroni & Cheese спела признательную а капеллу за более 4,5 тысяч лайков, который получил пост пост бренда в обычный и ничем не примечательный вторник.

Очаровательный акапелльный хор YellowJackets с немалой долей юмора более 6 минут воспевал оды отзывчивым пользователям социальной сети. И так как современные веяния сетевой моды оьбязывают, даже местами переходил на дабстеп... вы когда-нибудь слышали дабстеп-акапеллу? ;)

Конечно, мне стало интересно, что было в том посте , который набрал такое количество лайков? Фото с супер-мега-умильным котиком? Самая смешная шутка в мире? Скида 99%? НЕТ!

"Лайкни этот пост, и произойдет что-то неожиданное. Кликни сюда и узнай больше..." Ссылка вела на странцу на сайте компании, в которой объяснялось, что лайкнув этот пост, пользователь дает разрешение на использование своего имени в специально сюрпризе в честь 75-летия компании.

Читайте посты по теме:
Модный бренд признался в любви своим фанатам.

Мне нравится Комментировать

thisisme 24 дн. назад 0 комментариев 460/1

Dove избавляет от негативной рекламы в Фэйсбуке

Маркетинговая политика Dove не может не вызывать уважения. Рекламные кампании за естественную красоту без стереотипов, силикона и фотошопа проходят на протяжении вот уже как 8 лет.

Так, в 2006 выстрелил вирусный ролик об эволюции женской красоты при помощи фоторедакции изображения, а в следующем году не меньшую популярность заработало видео о давлении стандартов с телеэкранов, глянцевых журналов и рекламных щитов . Актуальность этой темы нисколько не падает. Хотя, это скорее, плохая новость, так как до сих пор только 4% женщин чувствуют себя красивыми.

В очередной попытке избавить женщин от давления и психологического унижения со стороны медиа, пропагандирующих собственные идеалы, косметический бренд разработал феноменальный digital-проект для Фэйсбука.

Приложение Ad Makeover убирает из социальной сети все депрессивные рекламные сообщения, которые, ка правило, убеждают представительниц прекрасного пола в том, что у них жирный живот или маленькая грудь. Программа позволяет выбрать ободряющее сообщение и послать новый, позитивный рекламный блок Dove другим женщинам.

Рекламная кампания Ad Makeover разработана для бразильского и австралийского рынков.

Мне нравится Комментировать

thisisme 24 дн. назад 0 комментариев 483/1

Кроссовки, которые кривляются

Nike запустил кроссовки, которые управляются мимикой...

... через интерактивное приложение в Фэйсбуке. Позиционируя новые Nike Free с мягкой подошвой как самые гибкие, податливые и комфортные кроссовки, спортивный гигант применил технологию распознавания лица через веб-камеру и предложил интернет-пользователям "скрутить" из виртуального кроссовка любую форму.

Программа работает по следующему принципу. Сначала фиксируется обычное выражение лица юзера для определения пропорций. Затем пользователь начинает кривляться, и установленные пропорции лица нарушаются. Горизонтальные трансформации кроссовка определяются уровнем симметрии губ. Диагональные - расстоянием от брови до подбородка. Кроме того, приложение автоматически подбирает расцветку кроссовка на основе одежды пользователя и фона.

Креативная концепция разработана командой агентств Wieden + Kennedy и ROOT Communications, Токио.

Мне нравится Комментировать

thisisme 24 дн. назад 0 комментариев 428/1

Stimorol не может определиться со вкусом

Stimorol запустил на южноафриканском рынке жевательную резинку с таинственным вкусом Mega Mystery. Конечно, на этом можно было бы и закончить, так как большинство жевательных резинок имеют неопределенный вкус, но маркетологи компании знают свое дело и выжимают инфоповод из ситуации по максимуму.

При креативной поддержке рекламного агентства Ogilvy, Кейптаун разработана интерактивная рекламная кампания по выбору лучшего названия для нового вкуса. Ананас, караоке, игуана, ниндзя? Это может быть что угодно.

Аудиторию направляют в приложение в социальной сети Фэйсбук для участия в нейминговом конкурсе. Название-победитель будет признано официальным и напечатано на упаковке жевательной резинки.

Кстати, по поводу представленного ролика. Вам не показалось, что Stimorol решил побить рекорд Skittles по концентрации абсурда на 1 минуту рекламного видео? Тем не менее, реклама запоминается и подстрекательски дразнит.

Читайте посты по теме плодотворного сотрудничества Stimorol и Ogilvy, Кейптаун:
Жвачка, которая длится дольше, чем любовь.
Stimorol Infinity: Большая Челюсть.

P.S. И я снова не перестаю удивляться тому, что в рекламе одни лишь белокожие люди.

Мне нравится Комментировать

thisisme 37 дн. назад 0 комментариев 553/1

Модель раздевается за лайки в Фэйсбуке

Модный бренд молодежной одежды Stüssy запускает в социальной сети стриптиз акцию для продвижения новой коллекции весна-лето 2012. Набрав определенное количество лайков, модель на фото снимает один предмет одежды. А на ней надет, наверное, весь сезонный лукбук (нетривиальный показ коллекции, стоит отметить).

Рекламная кампания Strip for Likes направлена на голландских интернет-пользователей и проходит в отдельном приложении на амстердамской фан-странице бренда в Фэйсбуке. Интересно, как далеко зайдет стриптиз, учитывая бескоспромиссное отношения Фэйсбука к изображению наготы. Может, там бодиарт? Эта интрига заставляет возвращаться на страницу бренда многих интернет-пользователей.

Рекламный креатив разработан агентством Arnold, Амстердам.

Мне нравится Комментировать

thisisme 38 дн. назад 0 комментариев 584/1

Автомобиль Smart проехался по Твиттеру

Smart, Аргентина запустил в собственную Твиттер-ленту автомобиль, чтобы продемонстрировать аудитории, насколько он компактен.

В микроблоге при помощи картинок, составленных из символов, воспроизведена улица с машинами и пешеходами, по которой катается Smart. На основе интернет-художеств создано анимационное рекламное видео.

Посетив аккаунт бренда в Твиттере, можно убедиться в этом самостоятельно. Лента твитов представляет из себя составленный из печатных символов мультяшный сюжет. Пользователи могут управлять движением картинки при помощи клавиш J (вперед) и K (назад) - убедитесь в том, что у вас включена английская раскладка.

Конечно, для адекватного воспроизведения задуманной анимации необходима высокая скорость подключения к сети Интернет, чтобы твиты вовремя загружались и "мультик" не тормозил. В любом случае, идея креаторов из BBDO, Аргентина без сомнений оригинальна и наверняка потребовала от создателей немалых усилий.

Мне нравится Комментировать

thisisme 44 дн. назад 0 комментариев 432/1

Спи как принцесса вместе с IKEA

IKEA запустила для британских фанов в социальной сети Facebook конкурс на самое смешное фото спящих людей.

Маркетинговая кампания со слоганом "спит как принцесса" продвигается при помощи юмористических промо роликов на YouTube и Vimeo. Победитель получит в подарок полный спальный набор, начиная от кровати и заканчивая подушками.

Интерактив разработан digital-агентством Lida.

Мне нравится Комментировать